什么是场景金融？-大岭综合资讯

什么是场景金融？

场景金融实际上是互联网金融的一种服务方式和模式，后来被所有的金融机构广泛应用。

场景金融说到底就是从一个我们日常和经济活动的场景出发，围绕这个场景把这个场景所有可能的金融需求如存款、贷款、汇款、第三方支付以及其它所有的相关金融产品延伸服务整合成快捷、便利、高效消费服务方式，使金融这些对于日常百姓生活神秘又遥远同时又离不开的金融活动，融入日常百姓的生活场景。

场景金融在我国已经取得了很大的成功

目前大多数互联网金融就是通过场景金融，拓展了更多、更便利的金融服务，从而成为了大众消费者日常生活的一部分。

场景金融大家最熟悉的、也是最成功的是余额宝和微信红包。

微信的场景金融经典是2014年的马年红包。微信以过年红包为场景，以网络转账为载体，通过微信支付的马年发红包活动，短短半个月春节期间完成了上亿用户、近乎0成本的推广，迅速拓展了客户数量和使用粘性。

而另一个场景金融的典范是余额宝，把传统的普通货币基金通过互联网的技术手段、生态环境、文化、电子商务的场景应用，呈现出让人侧目的高效、便利、透明的客户新的感受和全新的体验，短短不到两个月的时间就拥有了5000万客户，2500多亿的资金规模，春节期间每日的转入量甚至达到百亿规模。从而一举奠定了支付宝在互联网金融和移动支付的老大的地位。

场景金融已经是互联网金融发展的重要趋势

任何金融交易都必须信赖于一定的场景，金融不会脱离具体的交易场景而独立存在有的是生活场景，有的是生产场景，有的是交易场景。但是我们过去的单一思维和单一服务方式只是在场景中做到了一点，即取得自己的服务。而互联网金融却把整个金融交易场景所有环节里的服务和交易本身关联起来，从而把整个服务的各环节本身的价值串连起来，使一个场景的服务变成一个系列化的全面服务，从而提升了一个场景的整个金融价值。这就是场景金融的逻辑基础和价值链基础。而通过强化支付体验，整合、打通线上线下全部金融资源，就是场景内金融建设的要素和未来。

如中国平安壹钱包虚拟信用卡的推出，就是把日常生活变成金融场景，将金融服务融入老百姓“医、食、住、行、玩”的场景，最终实现“一个客户，一个账户，多个产品，一站式服务”的目标。未来，将有更多的互联网金融通过日常生活融入场景化金融。

银行角逐场景金融竞争未来

面对互联网金融场景化的冲击，银行也不可能无动于衷，银行也推出越来越多的场景化的金融产品和服务，因此越来越多的银行都在不断尝试探索金融场景服务并角逐未来。

兴业银行推出的兴动力信用卡并配套移动支付手环，通过运动卡路里兑换信用卡积分权益，用户无须消费，运动就可源源不断地赚取信用卡积分，通过运动将银行信用卡粘合起来。

浦发银行信用卡推出的“梦享贷”系列个人现金9款分期产品，全面涵盖消费者在“互联网+”时代下多元化、场景化的金融需求。为有生养二孩需求的家庭，量身定制了“二宝贷”;为热衷于旅行的人员则推出了 “乐游贷”;对于80后和90后新婚夫妇，则有“幸福贷”助力年轻人打开新生活。还有“健康贷”、“环保贷”、“国货贷”、“年薪贷”等多项细分产品。该分期产品授信额度最高可达30万元，分期数最多可申请至36期，能够满足大部分消费者的实际需求。

银行场景金融将过去复杂的金融需求与各种日常生活场景进行融合，使老百姓能够在日常生活中不知不觉地使用尽可能多的金融产品，不仅仅便利了大众，也为银行提供了未来业务的增长点。银行通过建立各种结合人们日常生活场景化的营销模式，结合消费场景链接多种全面的金融产品和银行服务，在与传统的银行卡、理财产品、借贷产品等多种金融产品更进一步粘合。这就是场景金融的目的和意义。

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