生鲜电商和冷链物流如何发展
生鲜电商和冷链物流是相辅相成的，生鲜电商发展慢，也和冷链物流发展息息相关。甚至冷链物流这块，就决定了生鲜电商的成败。生鲜不像其他品类，影响的因素太多，也更复杂。
但是，总体而言我国的冷链物流有很大的发展空间，生鲜电商也很有潜力市场。
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生鲜电商行业发展前景可观 市场用户规模稳步增长
生鲜是电商中门槛最高、要求最高的品类，需要包括物流、金融、用户运营在内的生态力量。同时，生鲜也是复购率最高、市场想象空间最大的品类。生鲜电商难做，但其3%的行业渗透率、高达数千亿的市场规模、高消费频次、刚需的特性，仍然吸引大量公司投身其中，生鲜电商未来发展依然可观。
生鲜电商成为消费者购买生鲜商品的主要渠道，市场用户规模正稳步增长，年度增幅约为170%。其中，每日优鲜用户规模快速增长，占据50%市场份额，持续领跑行业。
生鲜电商用户规模持续增长
2017年下半年增速相对平稳，2018年1月出现首个增长高峰，到今年6月，受世界杯刺激生鲜行业迎来高速增长，较2017年7月增幅达到170%。据前瞻产业产业研究院发布的《生鲜电商行业解决方案与投资策略规划报告》数据显示，在双11大促，“大闸蟹”出笼的背景下，11月生鲜电商领域月活用户规模达到1227.44万，较上月增长5.26%，TOP10生鲜电商用活跃用户数普遍有所提升。同时按月度统计，人均启动次数达到9.31次、人均使用时长0.53小时，两者分别较上月增长了12.61%和18.57%，用户粘性有所提升。
每日优鲜活跃用户规模占据榜首
据前瞻产业研究院的最新统计数据显示，2018年6月生鲜电商APPTOP10榜单中，每日优鲜以294.56万活跃用户规模占据榜首，京东到家以164.66万活跃用户规模位居第二，多点以134.22万活跃用户位居第三。后六位排名顺序为：大润发优鲜、本来生活、天天果园、两鲜、我厨、中粮我买网、食行生鲜。
一线城市仍是生鲜电商主阵地，二线城市用户占比呈上升态势
随着物流、配送体系日趋完善，生鲜电商的触达范围正在加速扩大。《报告》对生鲜电商主力人群所在区域进行分析，数据显示，因互联网化程度较高、配送更便捷等特性，一线城市仍是生鲜电商争夺的主要阵地，不过，二线城市的渗透率也呈持续上升态势。
生鲜电商行业成为面向未来的风口
长期以来，物流和交付是困扰生鲜电商发展的难题，也使得行业发展较其他垂直电商缓慢。每日优鲜在业内首创“城市中心仓+社区前置仓”模式，全冷链即时物流全面提升物流及交付效率。在商品侧，则实行全品类精选商品策略，既保证了产品品质，同时也提高了顾客的决策效率。
相较于传统生鲜消费模式，生鲜电商正在以自身优质的商品品质、支付便利性、送货上门等特性受到大众的青睐。而将近2万亿的市场规模、每年6%以上持续增长等巨大潜力，让以每日优鲜为代表的生鲜电商行业成为面向未来的风口。
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