医药电商如何突破瓶颈期？
预测2018年中国医药电商市场销售规模将超1600亿
在政策利好的背景下，我国医药电商出现了一批代表性企业，以1药网、健客、阿里健康大药房、京东大药房为代表的B2C模式，以益药购、九州通网、我的医药网、未名企鹅、药师帮为代表的B2B模式，以快方送药、药到家为代表的O2O模式。
据前瞻产业研究院发布的《中国医药行业电子商务市场竞争与投资分析报告》统计数据显示，中国医药电商市场销售规模逐年壮大。2012年中国医药电商市场销售规模仅仅为133亿元。2015年中国医药电商市场销售规模接近600亿元，同比增长51.7%。截止至2017年中国医药电商市场销售规模增长突破1000亿元。预测2018年中国医药电商市场销售规模将超1600亿元，达到了1610亿元，同比增长32.9%。
2012-2018年中国医药电商市场销售规模统计及增长情况预测
数据来源：前瞻产业研究院整理
B2C占比在逐年提高
我国电商市场主要包括B2B和B2C两类电商平台，B2B的市场份额占据绝对优势，过去6年间，其市场占比都在50%以上。主要是B端的客户群体主要由医院、基层医疗机构、终端药店构成，采购数量大。但从两者市场份额占比看，B2C占比在逐年提高，而B2B占比在逐年降低，二者的差距在不断缩小。
2012-2017年中国医药电商市场销售结构占比统计情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
资本市场持续受关注
从行业发展态势来看，我国医药电商已经保持6年高速增长，展现出了行业的发展潜力，吸引了众多投资者的关注。近几年，多家医药领域获得巨额融资，例如药师帮、药品终端网、360健康等。
根据2018年中国部分医药电商融资情况显示，资本对该领域的热情并没有退却。B2B医药营销平台药师帮先后于6月和11月完成C轮和D轮融资，融资金额分别是4.2亿人民币和1.33亿美元，叮当快药和健客先后完成了3亿人民币和1.3亿美元的B轮融资。此外，贝登、医吖和药兜等都相继获得融资，资本持续关注医药电商行业。
药品网购渗透率低，未来发展空间大
目前，从我国医药电商市场发展看，网购占比不断提高，近6年销售规模的年均复合增长率达到50%以上，尽管如此，我国药品网购的占比仍低于10%。相较于美国33.3%的药品网购渗透率，中国药品网购渗透率仅为9.1%，足见医药电商在中国的普及程度还较低。由此可见，国内医药电商市场还有巨大的增长空间。而且，随着医药分开的逐步实施、处方外流、未来网售处方药的解禁，将为医药电商创造新的增长点。
目前，我国大多数医药电商都处于亏损状态。医药电商规模盈利阶段还远未到来。医药电商发展的道路上仍然有不少绊脚石，政策正在收紧。即使现在有部分医药电商实现盈利，也并不能够说明医药电商的春天就来了。
部分医药电商出现盈利说明部分医药电商已经改变了原有单纯靠价格竞争获得销售的电商思维，转向了以服务为导向，重视产品的精细化运营。但是否进入全面盈利还要看各自所拥有的资源优势和所具备的运营能力，不能一概而论。另外，网售处方药的政策暂未放开，医保在线支付还有待开放，这也是医药电商面临的挑战。
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